品牌与品质是企业新时代发展中致胜的重要基础
---中国中车股份有限公司（统称“中国中车”）自从诞生的那天起，就肩负着打造全球轨道交通装备的品牌，提升国际竞争能力，推动中国轨道交通装备制造与服务实现新型工业化的历史重任。公司必须以远大的目光和创新的思维进行文化和品牌的整合，始终不渝地坚持科技兴业的发展战略，努力提升企业凝聚力、员工创造力和核心竞争力，才能在激烈的竞争中完成这一光荣而艰巨的使命。
---导入企业形象识别系统，是中国中车股份有限公司整合品牌、整合文化的重要方略。视觉识别系统VIS是企业形象识别系统（CIS）的重要组成部分。
---公司各成员企业已经积淀下来的企业文化和企业形象，是打造中国中车整体品牌和形象的基础。为了公司长远和整体的发展，我们以统一的意志和积极的行动，加快对原有企业文化和形象的整合提升，以崭新的形象和统一的品牌，去提升自身竞争力。
中国中车标识
中国中车品牌标识释义
1.中国之心，中国创造
2.车行于道，以载天下
3.通，达
4.窗口，聚焦
5.融合，对称均衡
中国中车品牌战略体系
中国中车品牌战略体系总体概括为“一战略、四体系”，即 品牌战略、品牌价值体系、品牌形象体系、品牌传播体系、品牌 管理体系。其中品牌战略核心内容为品牌架构和品牌定位；品牌 价值体系核心内容为品牌核心价值；品牌形象体系核心内容为品 牌形象描述；品牌传播体系核心内容包括品牌传播策略、传播方 式和传播内容；品牌管理体系核心内容包括品牌管理组织架构以 及相关的制度、流程。
中国中车品牌核心价值
“ 中 国 中 车 ” 品 牌 核 心 价 值 为 ： 客 户 导 向 的（ Customer-oriented ）、 负 责 任 的 （ Responsible ）、 可 靠 的（Reliable）、创造的（Creative）。
——“客户导向的”强调以客户需 求为导向，与客户一起解决问题、创造价值；
——“负责任的”强调中 国中车勇于担当，以真诚和专业的态度践行对国家、社会、客户、 员工的各项承诺；
——“可靠的”强调产品可靠、技术可靠、解决方案 可靠、服务可靠、承诺可靠；
——“创造的”强调中国中车致力于为客 户创造最具价值的产品与服务，创造是中国中车发展的动力之源， 是中车人从无到有、克服一切困难的开创性力量。这四个词的英文首字母缩写为 CRRC，恰好也是“中国中车”的英文品牌名称，表明中国中车对用户永远的承诺。
中国中车品牌形象
“中国中车”在国内的品牌形象为“创新引 领者”，在国外的品牌形象为“创新推动者”。
——国内“创新引 领者”形象体现了中国中车在国内高端装备行业的领导性力量，承载着引领行业升级的重要使命；
——国外“创新推动者”形象体现 了中国中车在国际高端装备行业的推动性力量，与利益相关者共同促进行业不断创新发展。
中国中车品牌传播体系
结合公司业务所处领域特点，构建“全球思维、内外兼顾、 手段多元、内容丰富”的品牌传播体系。
——“全球思维”是指品牌传播要充分结合公司的国际化战略，从打造国际品牌的目的出发进行传播；
——“内外兼顾”是指品牌传播既要对包括客户、政府、资本 市场、公众在内的外部受众进行传播，也要对企业内部的广大员 工进行传播；
——“手段多元”是指品牌传播要充分考虑到各种目标受众的特点，运用各种传播方式和途径进行整合传播；
——“内容丰富” 是指品牌传播要根据不同传播目标，设计包括企业综合实力、产品和服务水平、社会责任等在内的传播内容，充分、立体地展示品牌形象。
品牌战略措施
---导入企业形象识别系统（CIS）是中国中车整合品牌、整合文化的重要方略。正确高效地使用视觉识别系统（CVI）是拓展品牌的重要工作。
---中车品牌的属性：“中车”（CRRC）是工业产品的属性，她是轨道交通领域的知名品牌，她的专有技术延伸到其它工业产品，同样也会受到用户的青睐。
---中国中车的品牌管理：中车隶属的各层级公司（或控股公司）使用中车品牌需得到指定部门的批准；非中车主业产品一般不使用中车品牌；中车原则上不采用多品牌策略。
---中车品牌的美誉度和知名度需要中车家族企业的共同维护和宣传。